Герой и бунтарь

Материал этой книги основан на исследованиях классика психоанализа Карла Густа­ва Юнга, который в свое время описал основные психологические архетипы. Авторы спроецировали эти исследования на науку маркетинга. Применение архетипов позволяет использовать для создания индивидуального бренда не опыт отдельного человека, но ха­рактерные типичные свойства большой группы людей.Как в сознании потенциальных потребителей добиться интеграции разрозненных ма­рочных коммуникаций? Как при ограниченных ресурсах произвести сильное впечатление на целевую аудиторию? Каким именно должно быть для клиентов значение бренда, что­бы оно обеспечивало глубокую потребительскую преданность на долгие годы? Авто­ры — опытные специалисты-консультанты — утверждают, что ими найден тот самый, отсутствующий, элемент (архетипы), который позволит маркетологам связать знания о клиенте с маркетинговыми коммуникациями. Выводы, изложенные в этой работе, под­ тверждаются успехами их клиентов. Поэтому книга будет интересна и полезна маркетоло­гам, менеджерам по рекламе, бренд-менеджерам, креэйторам, а также специалистам кон­салтинговых фирм.

Материал этой книги основан на исследованиях классика психоанализа Карла Густа­ва Юнга, который в свое время описал основные психологические архетипы. Авторы спроецировали эти исследования на науку маркетинга. Применение архетипов позволяет использовать для создания индивидуального бренда не опыт отдельного человека, но ха­рактерные типичные свойства большой группы людей.Как в сознании потенциальных потребителей добиться интеграции разрозненных ма­рочных коммуникаций? Как при ограниченных ресурсах произвести сильное впечатление на целевую аудиторию? Каким именно должно быть для клиентов значение бренда, что­бы оно обеспечивало глубокую потребительскую преданность на долгие годы? Авто­ры — опытные специалисты-консультанты — утверждают, что ими найден тот самый, отсутствующий, элемент (архетипы), который позволит маркетологам связать знания о клиенте с маркетинговыми коммуникациями. Выводы, изложенные в этой работе, под­ тверждаются успехами их клиентов. Поэтому книга будет интересна и полезна маркетоло­гам, менеджерам по рекламе, бренд-менеджерам, креэйторам, а также специалистам кон­салтинговых фирм.